一、网络营销的概述
（一）网络营销的概念……………………………………......................................3
（二）网络营销的特点……………………………………………………………..3
（三）网络营销的功能……………………………………………………………..3
（四）网络营销的优势和劣势……………………………………………………..4
（五）网络营销与传统营销的区别………………………………………………..5
二、企业实施网络营销的推广策略………………………………………………..5
（一）网络营销过程中的产品和服务同样重要…………………………………..5
1、产品应符合消费者心理需求……………………………………………………5
2、通过市场反馈，判断消费者满意度……………………………………………5
3、通过维护忠实客户，进一步深入挖掘消费者购买力…………………………5
（二）网络营销的几种方式………………………………………………………..5
1、借助知名网络平台………………………………………………………………5
2、软文营销…………………………………………………………………………5
3、资源整合营销……………………………………………………………………5
三、企业实施网络营销的现状和问题……………………………………………..6
（一）企业对网络营销的认知比较单一…………………………………………..6
（一）网络营销的低成本、高回报赢利方式吸引了广泛创业者………………..6
（二）网络营销仍处在不断探索时期，很多细节分工并不完善………………..6
四、网络营销避开风险的对策……………………………………………………..6
（一）稳固的做好团队建设………………………………………………………..6
（二）确保出现在消费者面前的是成熟稳定的产品和服务……………………..6
（三）进行同类别企业的差异化营销，挖掘自身核心竞争力…………………..6
五、网络营销会随着不断发展而越来越完善……………………………………..6
一、网络营销的概述
（一）网络营销的概念
网络营销是指基于互联网平台，利用高科技营销手段为传统企业提供推广、销售、渠道、现金流等方面的服务过程。网络营销也是满足公司与客户之间能够相互交换概念、传递信息、沟通、分享价值资源的平台。网络营销高效、快速的拉近了公司与客户之间沟通的桥梁。网络营销也是市场营销的一种推广方式。
（二）网络营销的特点
1．网络营销具有市场的全球性。网络营销的出现在很大程度上提升了企业产品的传播范围，营销的范围覆盖了全球市场份额。网络的无国界特点，解决了国家与国家之间无障碍贸易往来。网络使全球资源扁平化，注定了市场经济的一
