中小企业实施网络营销策略研究—以华海公司为例

目  录

前言 2

一、中小企业网络营销的现状 2

（一）上网中小企业数量大幅度提高，但占总体比例偏低 2

（二）网络营销已得到初步应用，但总体水平较低 3

二、中小企业在网络营销应用中存在的问题 3

（一）注重表面形式 3

（二）宣传力度不够 3

（三）服务质量差 4

（四）营销渠道扁平化 4

（五）缺乏网络营销人才 4

三、中小企业网络营销应用中的几点建议 4

（一）加强网站内涵建设 4

（二）传播形式多样化 4

（三）建立完善的服务系统 5

（四）建立畅通的网络营销渠道 5

（五）注重专业人才的引进和培养 5

四、华海公司网络营销现状 5

（一）公司对网络营销的意识不强 6

（二）企业网站推广效果不理想 6

（三）网站的升级没有得到足够的重视 6

（四）缺少网络营销专业人才 6

五、华海公司网络营销策略 6

（一）提高员工的网络营销意识 6

（二）提高网站推广力度 6

（三）定时进行网站的升级 7

（四）招聘网络营销专业人才 7

六、结语 7

参考文献 7

论文摘要

互联网的飞速发展，推动着人类进入网络经济时代，企业利用互联网有效地开展网络营销活动，寻找新的商机，己成为一种必然选择。

网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物，网络营销不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态。网络营销将大大提高企业的工作效率，降低成本，扩大市场，给中小企业带来社会效益和经济效益。为此，中小企业必须树立全新的网络营销理念，实施适合的网络促销、定价、产品、销售渠道等策略，不断提高企业的竞争力和盈利能力，促进网络经济的发展。

本文从中小企业网络营销的现状，中小企业在网络营销应用中存在的问题，网络营销在中小企业中的应用，及通过华海公司网络营销现状，提出营销方案。

关键词：互联网、网络营销、中小企业、营销策略。