中小企业实施网络营销策略研究—以韩都衣舍为例

论文摘要

随着人们生活节奏的加快,网络购物以其方便快捷的特点, 并作为一种新的消费形式，受到越来越多的人青睐，已被很多消费者所认可。但随着网上购物的迅速发展和伴随出现的问题越来越明显，有关这方面的研究较多，但大多集中在现象描述和理论研究，而针对具体的电子商铺营销策略研究较少。因此本论文将针对个例实证展开分析研究，主要是对韩都衣舍淘宝店的营销策略现状及其问题的探讨，通过SWOT分析法对其深入研究，韩都衣舍在取得瞩目成绩的同时，在其发展过程中也存在一些不足之处。本文在分析韩都衣舍电子商务应用存在问题的基础上，提出相应的解决对策。

关键词：营销策略；韩都衣舍；网络购物

目 录

一、韩都衣舍网络营销现状 1

二、韩都衣舍淘宝店市场经营策略SWOT分析 2

（一）优势（S） 2

（二）劣势（W） 2

（三）机会（O） 3

（四）威胁（T） 3

三、韩都衣舍淘宝店营销策略存在的问题 3

（一）品牌推广力度不强 3

（二）款式更新缓慢 4

（三）客服水平低下 4

四、结合本网店情况制定营销策略 4

（一）网店产品定位和推广 4

（二）推出新产品，引领时尚潮流 5

（三）注重售后服务，提高信誉度 5

五、结论 6

参考文献 7