事件营销模式研究——以上海世博图书事件营销为例

目       录

一、事件营销概念及模式分析绪论 2

（一）事件营销的概念 2

（二）事件营销模式分析 2

1.“借势”中要把握以下几点: 2

2.人为活动中的着力点是“造势”，在造势时应把握好以下几点: 3

二、世博图书概述 4

（一）世博图书的内涵 4

（二）世博图书的出版特点 4

1、具有可预见性 4

2、市场生命周期短 4

3、高效能出版 5

三、案例分析:《海宝来了》系列图书 5

（一）向青少年传播世博文化 5

（二）吉祥物效应 6

（三）从经销商开始推广 6

（四）营销预热打好时间战 7

（五）热销期用公益沟通校园和卖场 7

四、世博图书事件营销存在的问题及对策 9

（一）选题略显贫乏，应深入挖掘事件内涵 9

（二）策略的使用上缺乏创新，需巧思创意 10

（三）营销规模小、声势弱，应加大投入 10

五、结论 11

参考文献 11

事件营销模式研究——以上海世博图书事件营销为例

摘要

2010年上海世博会，举世瞩目。世博会以有限的时间和空间促进着人类文化交流与信息传播，文化贯穿于世博会的始终，而世博会的文化影响力也是人类文明进步的助推器。中国出版业以传播世博文化为己任，借此世博契机出版了大量的世博图书，有普及世博知识的，有演绎世博主题的，有服务上海世博的等。世博图书是世博文化的载体，同时也是商品，是出版社运用事件营销的产物。通过对《海宝来了》系列图书进行了案例分析，中国少年儿童新闻出版总社立足于向青少年传播世博文化，利用上海世博会吉祥物海宝，策划出版了此系列图书，并能充分借势造势，实现了社会效益和经济效益的双赢。研究中发现世博图书的事件营销中存在着选题略显贫乏、策略的使用上缺乏创新、营销规模小声势弱的问题，建议出版社深入挖掘事件内涵、巧思创意、加大投入。世博会虽已结束，但其后续效应将持续存在，出版社需要借势“后世博”继续做好世博图书的出版工作。

关键词:世博图书;事件营销;策略