目录
论文摘要…………………………………………………………………3
关键词……………………………………………………………………3
引言………………………………………………………………………3
论文主体…………………………………………………………………3
一、企业文化的概述……………………………………………………3
1、企业文化的内涵…………………………………………………3
2、企业文化的功能…………………………………………………3
二、企业文化与文化营销………………………………………………4
1、文化营销的定义…………………………………………………4
2、文化营销的意义…………………………………………………4
3、文化在营销中的重要性…………………………………………4
三、企业文化营销的开展………………………………………………4
四、企业文化对营销的影响……………………………………………5
企业文化能够指导营销战略…………………………………………5
企业文化能够促进巩固市场营销……………………………………6
企业文化为企业营销提供支持与动力………………………………6
五、企业文化营销的成功案例——马自达……………………………7
结论………………………………………………………………………8
参考文献…………………………………………………………………9
论文摘要：
随着社会、经济的发展，市场营销与企业文化这两个概念间的联系程度越来越高，越来越紧密。市场营销和企业文化是互相依赖、互为影响的关系。企业文化是内有的，是企业的灵魂所在、是企业的精髓、是企业经营的支柱，是制定一切发展和营销策略的基础，它贯穿于企业营销的全过程，而市场营销是外在的，没有企业文化的深邃内涵，市场营销难以取得长久的成功，优秀的企业文化是市场营销成功的前提。反之，企业营销也是传播、宣传和树立企业文化的唯一途径，是树立企业品牌的唯一途径。
关键词：
市场营销；企业文化；价值观念；文化营销。
