论品牌延伸的风险研究

论品牌延伸的风险研究

[摘 要] 品牌是企业的无形资产，往往也是企业提高市场占有率的强大武器。品牌延伸是一种品牌经营策略。这种策略早在二十世纪八十年代开始就被广泛运用，主要是为了降低新产品推广的成本和推广失败的风险。世界上很多知名企业都是依靠品牌延伸战略实现其快速扩张的。然而，并非所有的品牌延伸都得到了预期的好处，也有很大一部分品牌延伸遭受了失败的厄运。因此，关于品牌延伸的评价褒贬不一。通过对中外几个知名品牌延伸案例的举例和分析来探索品牌延伸过程中可能遇到的风险以及产生这些风险的原因，目的在于寻求降低风险以获得更大成功的可能和更高利润的方法。最后，本文将基于品牌延伸的优点和可行性而得出结论，即适度的品牌延伸确实有利于提高竞争优势，同时提出一些切实可行的风险防范措施。

［关键词］品牌延伸  延伸风险及原因  适度延伸  风险防范

品牌延伸已成为大势所趋，越来越多的企业要打入新市场，为了降低成本和风险，他们仅仅开发利用已有的品牌，而不是开创新品牌。国内一些知名企业（如海尔，长虹，康佳）是如此，国外知名企业（如索尼，飞利浦等）亦然，甚至可口可乐和万宝路也走上了品牌延伸之路。