目 录
一、网络营销概述……………………………………………………………………2
（一）网络营销的概念………………………………………………………………2
（二）网络营销的方案………………………………………………………………2
（三）网络营销的特点………………………………………………………………2
二、中小企业实施网络营销的必要性………………………………………………3
（一）网络营销为中小企业节省成本开创了新的途径……………………………3
（二）通过网络营销可以加强企业的顾客服务并树立品牌形象…………………3
（三）网络营销使中小企业的核心竞争力得以提高………………………………3
三、中小企业网络营销策略的建议…………………………………………………4
（一）网络营销关键是进行有效的网络推广………………………………………4
（二）中小企业应该采取何种的网络推广方式……………………………………4
四、中小企业网络营销成功案例分析………………………………………………5
（一）麦包包品牌介绍………………………………………………………………5
（二）麦包包的网络营销策略三大方向……………………………………………5
（三）麦包包的“快”字战略………………………………………………………6
（四）麦包包其他网络营销渠道实施介绍…………………………………………7
五、总结………………………………………………………………………………7
六、参考文献…………………………………………………………………………7
一、网络营销概述
（一）网络营销的概念
网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动；是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成；是信息化社会的必然产物。网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分，广义的网
