目 录
一、引言………………………………………………………………………………2
二、中小企业市场营销策略的原则及其重要性
（一）中小企业市场营销策略的原则………………………………………………3
（二）中小企业市场营销策略的重要性……………………………………………3
三、 我国中小企业的营销策略中存在的问题………………………………………4
（一）市场营销的观念及方法的滞后 没有理性的营销策略指导…………………4
（二）营销定义认识不清，销售渠道陈旧，达不到刺激消费需求的目的…………4
（三）营销竞争方式单一， 缺乏营销人才…………………………………………5
四、 解决中小企业营销策略中存在的问题…………………………………………5
（一）树立符合发展市场营销新理念 制定合理的营销策略………………………5
（二）适应目标市场、利用好网络营销，促进消费需求……………………………6
（三）创新并建立科学的营销管理体系，培养优秀的营销团队……………………6
五、结论………………………………………………………………………………6
参考文献……………………………………………………………………………6
摘要：近年来，随着我国市场经济建设逐步完善，中小企业由于其所面对的结构形成的环境特性，市场竞争日益激烈，规模类型所决定的自身特性，
规模类型在竞争中处于不利地位。面对如此严峻的形势，市场营销尤其需要创新策略。中小企业市场营销策略的制定对于中小企业快速健康的发展是极为重要的，怎样培养、增强及创造中小企业的竞争优势，成为中小企业迅速发展的关键性问题。因此，认真地探究中小企业在市场营销中的创新与发展，具有非常重要的战略意义和现实意义。本文首先分析了中小企业进行市场营销策略的原则及必要性，其次分析了影响中小企业市场营销效果的因素，接着提出了中小企业在市场营销中存在的问题，最后对中小型消费品制造企业更需要重视市场营销，更需要提高市场营销水平。发现市场营销存在问题，并提出解决问题的对策，是提高市场营销水平的有效思路。中小企业市场营销存在的问题包括市场营销观念、目标市场选择、市场地位、促销方式等，对中小企业提升市场营销能力提出了对策建议。
关键词：中小企业 市场营销分析 营销策略创新
