中小企业的市场营销战略研究
[摘要]中小企业在推动国民经济发展，保持市场繁荣、增加财政收入，促进劳动就业和维护社会稳定等方面发挥着非常重要的作用，是国民经济必不可少的重要组成部分。一方面，由于中小企业经济效益差，技术力量不足，水平较低，难以和大企业进行正面的直接竞争和抗衡;另一方面，中小企业在激烈的市场竞争中也有其优势的一面，即较强的灵活性和适应性，进入或退出市场动作迅速。因此，中小企业在市场竞争中要想立足市场，发挥优势，必须要根据自身的特点，采取一套行之有效的经营对策和竞争战略，扬长避短。而中小企业营销战略制定对于中小企业的发展至关重要。本文从市场营销战略的定义出发，分析了中小企业的市场营销战略的发展态势和中小企业的市场营销战略模式，并给出了中小企业的市场营销战略具体选择。 [关键词]：中小企业 市场营销战略 战略目标
ABSTRACT
...
[Key Words]：small and medium-sized enterprise marketing strategy strategic target
目录
前 言………………………………………………………………………1
第一章：市场营销战略的发展历程…………………… ……… ………2
1.1市场营销战略的定义……………………………… … … ………2
1.2场营销学的发展历程…………………… ……………… ……… 2
第二章：中国中小企业市场营销模式的思考… ……………………… 4
2.1市场营销战略的迫切性和必要性 … … …………… …… …… 5
2.2企业营销战略的制定步骤 ………… …… …………… ……… 5
第三章：中小企业的市场营销战略的发展态势… ………… … ……...6
3.1.现状分析 ………………… ……………… ………… ………….6
3.2.存在的问题 ……… ………………………… …………… …….6
3.3中小企业的市场营销战略模式分析（STP）13… … …………….8
第四章：中小企业营销战略………………………… ………………….8
4.1: 4p策略的总述 ………………………………………………….8
4.2: 4p策略的应用……………………………………… …… …….9
结 论 …………………… ………………………………………………11
谢 辞………………………… … …………… …………………………12
参考文献 ………………………………………………………………13
