内容摘要
中国加入世界贸易组织以后，中国的市场竞争更加激烈，在经历了广告战、价格战之后，已步入品牌大战时期。然而，品牌发展任重而道远。为了不断扩大产品的市场竞争力，提升品牌的核心竞争力，所以要分析品牌建设的利与弊，才能更能好掌控市场。而在当今社会，对于市场竞争日益激烈，由于互联网的广泛应用，大大缩短了人们活动的时间和空间,使以前许多困难得以克服。如今出现了网络营销。网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、内容详尽、形象生动、双向交流、反馈迅速、无店面租金成本等特点。网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。而在上海就有以网络销售为渠道、建设自己公司所特有的品牌、面向世界销售产品的公司-上海麦考林有限公司。本文主要由三部分组成，第一部分是介绍上海麦考林有限公司；第二部分是讲述上海麦考林有限公司在品牌建设中存在的问题；第三部分是上海麦考林有限公司针对问题的对策分析。
关键词：上海麦考林有限公司 麦考林网络营销对策 网络营销的作用
目 录
一、上海麦考林有限公司简介--------------------------1
二、上海麦考林有限公司品牌建设中存在的问题----------2
（一）网络营销发展的滞后---------------------------2
（二）发展网络营销的主要障碍---------------------2
（三）公司内部员工品牌意识淡薄---------------------2
三、麦考林有限公司针对品牌建设中存在问题的对策分析--3
（一）解决网络营销发展滞后的依据-------------------3
（二）从网络营销的障碍入手解决现状问题-------------4
（三）着重培养公司员工的品牌意识-------------------5
四、小结--------------------------------------------5
参考文献--------------------------------------------6
