浅谈波导手机公司品牌建设中存在的问题与对策分析

目录

内容摘要 2

一、波导手机公司简介及现状 3

（一）波导手机公司简介 3

（二）波导手机公司的现状 4

二、波导手机公司品牌建设中存在的问题 4

（一）盲目追求销售额，忽视了利润率。 4

（二）产量虽然较高，但以低端产品为主。 4

（三）利用强大的生产能力做“贴牌”。 4

三、波导手机公司品牌建设问题解决对策 4

（一）立足于在本行业，专业化经营，做大做强做洋，不断提升管理水平。 4

（二）提炼核心品牌价值 5

1.了解消费者对产品的需求 5

2.品牌核心价值应与产品息息相关 5

3.品牌核心价值应该具有差异性 6

（三）加大产品研发的力度 6

参考文献 7

内容摘要

自从波导公司1992年创立以来，通过联合外资，于1999年上马手机项目，波导手机公司在2000、2001连续两年的销量列国产手机首位。经过短短几年时间的迅速发展，波导手机在国产手机中占取了领先地位，同时积极积极进军国际市场，取得了巨大成就。但是2005年以后，波导手机就呈现了销量低迷和亏损现象。究其原因，是波导手机公司品牌建设出现了问题。本文将从波导手机公司简介及现状着手，挖掘其品牌建设中存在的问题，并以此分析其品牌建设的策略。

关键词：波导手机  品牌建设