品牌资产价值评估问题研究

摘  要

随着国内市场经济体制改革的不断深入，品牌资产价值在诸如企业兼并、投融资等经济活动中越来越显示其重要性。品牌作为企业一项重要的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化品牌的价值，成为急待解决的一个课题。品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性，导致评估方法多元化和评估结果差异化。现有方法都有其各自的缺陷，方法中的主观性和不确定性问题是导致品牌评估实践不够规范的主要原因。本研究在系统研究国内外现有的方法的基础上，尝试探寻品牌资产评估的新方法，以期可以为企业的品牌评估实践予以借鉴。

本研究首先介绍了品牌、品牌资产及品牌资产价值研究的基本理论，界定了品牌及品牌资产的内涵。然后采用对比分析的方法，分两部分对国内外比较有代表性的品牌价值评估方法进行介绍和评析，并重点研究了现代典型评估方法，得出如下结论：品牌资产价值评估必须要保持全面性，应综合市场和消费者两大因素构建品牌价值评估模型。接下来，在现有方法研究的基础上，尝试探讨品牌资产价值评估新方法，新方法对英特品法进行了一定的改进，由市场强度和消费者强度共同构成品牌强度，市场强度由英特品法的品牌强度七因素进行描述，消费者强度由品牌认知、品牌态度、品牌行为进行描述，并运用模糊综合评价法对评价

体系进行量化。

关键字：品牌资产，品牌资产评估，品牌强度，评估模型

目录

摘  要 1

1 绪论 2

1.1研究的目的与研究意义 3

1.1.1研究的目的 3

1.1.2研究的意义 3

1.2 国内外研究现状 3

1.2.1国内研究现状 3

1.2.2国外研究现状 4

1.3 研究的方法和思路 5

2 品牌资产价值评估概述 5

2.1品牌资产价值评估的内涵和特征 5

2.1.1品牌资产概念 5

2.1.2品牌资产的价值 6

2.1.3品牌资产价值的特征 6

2.1.4品牌资产价值与相关概念的比较 6

2.2品牌资产价值评估的种类 7

2.2.1按品牌资产价值评估的主体划分 7

2.2.2按品牌资产价值评估的取向划分 8

2.2.3按品牌资产评估的调查对象划分 8

3 品牌资产价值评估的一般方法及评价 8

3.1品牌资产价值评估的一般方法 8

3.2品牌资产价值评估的一般方法评价 11

4品牌资产评估新方法探讨 12

4.1品牌资产评估估值法思路 12

4.1.1现有评估体系存在的问题 12

4.1.2影响品牌资产价值的因素 12

4.1.3评估的范围及原则 12

4.2新品牌资产评估方法模型的建立 13

4.2.1 品牌价值评估新模型的具体构建 13

4.2.2股票价格（P） 16

4.2.3综合修正系数K1、K2评估 16

5  案例分析 20

5.1企业简介 20

5.2企业品牌净资产的计算 20

5.3市场因素系数评估 21

5.4消费者因素系数评估 22

5.5评估结论及思考 24

结  论 24

参考文献 26