目 录
一、品牌战略的基本理论……………………………………………………………1
（一）品牌的含义与作用 ………………………………………………………1
（二）企业品牌战略及意义 ……………………………………………………1
（三）企业品牌战略与企业运作………………………………………………2
二、CBA品牌战略实施现状及存在的问题 ………………………………………4
（一）CBA品牌发展过程及现状 ……………………………………………4
（二）CBA品牌管理中存在的问题 …………………………………………5
三、CBA实施品牌战略的对策与建议 ……………………………………………6
（一）综合的全面提升…………………………………………………………7
（二）选择最适合自己的品牌战略 ……………………………………………7
（三）高效强势的品牌传播 ……………………………………………………8
（四）规范品牌识别系统 ………………………………………………………8
（五）塑造独特的品牌个性 ……………………………………………………9
（六）谨慎实施品牌延伸 ………………………………………………………9
（七）营造良好的文化氛围和开发环境 ……………………………………9
参考文献……………………………………………………………………………11
内容摘要
品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。人和风景，艺术家，企业，产品，商标等等，都可以发展成为品牌对应物。我们在市场营销中说的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一特定商业人物，包括产品﹑商标﹑企业家﹑企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物。近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大。从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉。随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入，我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争，实施企业品牌战略已是企业必然的选择。本文就品牌、品牌战略的基本理论，以及CBA品牌战略的现状做了一些简要的分析，并提出实施品牌战略的一些对策与建议。
【关键词】CBA；品牌；品牌战略
