“风影”洗发水品牌研究

摘要

    本文通过分析“风影”洗发水的成功和不足，提出了需要的一些改进的措施，希望能够为“风影”洗发水提供建设性的建议和意见。本文具体是通过以下三个部分来进行阐述的：一是洗发水的市场分析，包括了目前我国的市场环境分析，以及洗发水的未来发展趋势，从而为以后“风影”洗发水以后的发展指明了方向。第二章主要是对“风影”洗发水在管理和营销方面的成功地方和不足方面进行了阐述，从而为第三章的意见进行了奠基。在第三章，我们主要是来探讨“风影”洗发水应该在哪些方面可以改进，从而实现更高的飞跃。

本文通过“风影”洗发水这一较为成功但又不是太成功的洗发水品牌作为研究对象，只要是分析一下它成功的地方和有待改进的方面，从而为我国洗发水品牌的建立和发展提供参考，以打破我国日化产品市场长期被国际品牌垄断的局面。

   关键词：渠道 促销 服务 洗发 终端市场

目录

一：洗发水的市场分析 - 1 -

(一)．产品的定义及类别 - 1 -

(二)．洗发水市场环境概况 - 1 -

(三)．洗发水市场发展趋势分析 - 2 -

二：风影洗发水市场营销分析 - 2 -

(一)．风影洗发水现有营销管理的优点 - 2 -

1、品牌推广的时机恰当 - 2 -

2、品牌形象代言人定位准确 - 2 -

3、产品差异化竞争策略 - 3 -

(二)、风影洗发水现有营销管理的不足 - 3 -

1、广告片定位存在问题 - 3 -

2、产品研发的匹配问题没有解 - 3 -

3、出现命名十分相近的洗发水品牌 - 3 -

三：风影洗发水的营销策略 - 4 -

(一)、创造具有竞争优势的品牌定位 - 4 -

(二)、塑造鲜明的品牌个性 - 4 -

(三)、品牌与企业结合 - 4 -

(四)、实时的改变 - 5 -

(五)、有效地沟通与传达 - 5 -

四：总结 - 5 -

参考文献： - 6 -