关于博客行销在中国的现状分析

前  言

博客是2004年全球最热门的互联网词汇，而博克行销正是在这样的大背景下应运而生。博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销，以达到企业宣传的目的。博客在国外已经受到企业老总的欢迎，其实在中国也有很多企业老总写博客，这样做的好处很多，提升公司知名度、建议客户信任、制造新闻价值、接近老总和员工的距离等方面都有很好的帮助。博客行销的起源在大洋彼岸的美国，现在已经被可口可乐、耐克、通用、VISA等世界500强的大公司所广泛应用。那么，博客行销这个新型的行销模式发展情况如何呢？

一、博客行销的兴起发展

（一）博客行销的含义

事实上，博客行销的概念与互联网营销一样，并没有一个明确的定义。一般而言，行使营销的主体是企业，对象则是现实和潜在的所有顾客。通常的解释，就是企业通过博客这种传播方式来实现一定的推广目的。而要说明什么是博客营销，首先可以从什么是博客说起。现在关于博客概念的介绍很多，对博客概念的描述大同小异，简单地说，博客就是网络日志（网络日记），英文单词为BLOG（WEB LOG的缩写）。博客的内容通常是公开的，博客拥有者可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，也正是这种性质决定了博客行销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。也可以说，开展博客营销是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。