目 录
台湾旅游市场特征................................................1
（一）入境市场的概念............................................1
（二）台湾入境市场的特征.........................................1
二、珠海旅游产品在台湾旅游市场的挑战与机遇...........................4
（一）珠海旅游产品在台湾旅游市场面临的挑战.......................4
（二）珠海旅游市场的机遇.........................................4
三、珠海旅游产品的市场营销对策.......................................5
（一）进行新的品牌定位，推出更适合于台湾市场的旅游线路...........5
（二）提供更优质的服务，方能同其他周边大城市竞争.................5
（三）建立良好的公司团队气氛，留住人才...........................5
四、案例分析.........................................................6
（一）企业现状...................................................6
（二）发展难题...................................................6
（三）经营策略...................................................7
五、结论.............................................................8
内容摘要
作为台湾进入大陆的一个最主要的通道，珠海多年来一直是接待台胞的主要城市。但是随着两岸三通的深入进行，珠海作为转运口岸的地位受到强烈的冲击，珠海台湾市场迎来的面临来自周边城市及内地其他旅游城市的挑战越来越大。另外随着各种不同的消费模式的出现，单一的消费模式已经不再适应当今顾客的需要。如何在这激烈的竞争中立于不败之地，将是旅行社的一个问题。
本文主要根据台湾游客的需求，从珠海旅游市场面临的机遇及挑战出发，以进行新的品牌定位，设计新的旅游产品，以适应不断变化的消费需求；并且企业需要提供更加优质的服务，让顾客满意而归，认可企业接待；还要吸引人才，留住优质的人才，方能在激烈的竞争中不断发展壮大。
关键词：珠海台湾市场 产品 服务 人才
