浅谈中小企业如何建设品牌

目  录

一、背景介绍…………………………………………………………………………1

二、品牌概述…………………………………………………………………………1

三、珠海威丝曼服饰有限公司品牌构建……………………………………………2

四、珠海威丝曼服饰有限公司品牌延伸管理………………………………………3

五、结论………………………………………………………………………………4

摘 要

我国中小企业的品牌建设现状很不理想，企业品牌的影响力和忠诚度都很低，而品牌对企业经营的成功有着十分重要的意义。整合营销传播有利于品牌形象塑造，提高品牌忠诚度，夯实品牌基石，为中小企业品牌建设运用整合营销传播提供可能和保障。良好的品牌核心文化是企业管理的核心，是形成良好企业形象的关键，是走向品牌的必由之路。品牌核心文化往往把企业共同的价值准则、道德规范、行为准则压缩、提炼成一条富有哲理和极大感召力的口号，以此来约束和引导企业及其员工。品牌核心文化能够把企业全体成员的思想、情感、行为凝聚起来，形成“命运共同体”。品牌核心文化可以统一员工思想，一个企业，一个组织，只有思想统一，人心才能统一。人心统一了，劲才会往一处使，力量才会凝聚起来，企业才会焕发活力。品牌核心文化的形成，不仅对内有极大的凝聚、规范、号召、激发作用，而且能对外辐射、扩散，在一定范围内对其他的企业、团体乃至整个社会产生重大影响。通过企业内部整合，选择合适的整合方式，提升整个服务流程等方法，能为中小企业创造一个鲜明统一的、最适合本企业的品牌形象。

关键词：品牌 品牌核心 品牌形象