目录
一、品牌战略相关概念..............................................1
(一）品牌及品牌战略...............................................1
（二）品牌战略的作用和目的........................................1
二、古镇灯饰企业品牌战略存在问题及原因............................2
（一）古镇灯饰企业的品牌战略存在问题...............................2
（二）古镇灯饰企业的品牌战略问题的主要原因.........................3
三、古镇灯饰企业的品牌战略解决方案................................3
(一）进行科学的品牌定位...........................................3
（二）确定最适合自己的品牌战略....................................4
（三）重视品牌质量................................................4
（四）培养有特色的品牌文化........................................5
（五）塑造鲜明的品牌经营特征......................................5
（六）加强品牌的宣传推广，尝试新的传播媒体.........................5
（七）正视品牌危机................................................5
四、案例分析：广东欧普照明品牌战略分析.............................6
（一）广东欧普照明简介............................................6
（二）广东欧普照明品牌战略及实施 .................................6
（三）个人体会....................................................7
结论...........................................................7
参考文献 7
内容摘要
21世纪的今天，品牌已成为一种新的语言符号进入到千家万户，以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是企业有效的市场竞争手段，也成为企业市场竞争战略的重要部分。
随着市场竞争的日趋激烈，灯饰照明产品在性能、质量、款式等方面的差异越来越小，而品牌对提高灯饰产品竞争力具有十分重要意义，发展自有品牌成为灯饰企业提升竞争力的利器。要想在全球经济一体化的竞争中站稳脚、并发展壮大，就必须树立正确的品牌意识，实施科学的品牌战略。
本文从中山古镇灯饰企业的品牌发展现状入手，分析了目前古镇灯饰企业在品牌战略方面所存在的一些问题，以及这些问题产生的原因，并结合广东欧普品牌战略案例，来探讨古镇灯饰企业如何实施科学的品牌战略，以便适应激烈的市场竞争。
关键词：灯饰企业 品牌 品牌战略
