企业的品牌定位

目    录

一. 品牌定位的含义与意义·1

（一）品牌的内涵·1

（二）品牌定位的含义·1

（三）品牌定位对于企业的重要意义·1

二. “王老吉”品牌定位存在的问题的分析·3

　（一）广东、浙南消费者对王老吉认知混乱·3

（二）王老吉无法走出广东、浙南·4

（三）推广概念模糊·4

三．“王老吉”品牌定位应对的方法和策略5

（一）·进行市场调查，研究消费者的购买动机5

（二）品牌定位——“预防上火的饮料” 5

（三）正确的品牌推广·5

四．结论6

内容摘要

一个企业要在激烈的市场竞争中取胜,必须要有自己的品牌。品牌将引领方向,帮助企业在汹涌澎湃的市场汪洋中进行正确的导航,驶向成功的彼岸。品牌定位战略对于促进企业的稳定健康发展具有重要意义,品牌定位战略并且能够增强企业的市场竞争能力，提高企业的经济效益。

本文首先从品牌定位的含义说起，然后阐述其重要意义，再通过科学分析王老吉在品牌定位中遇到的问题及解决方案，最后总结品牌定位应遵从于产品的差异化特性。

关键词：企业 品牌 定位