品牌与消费行为分析

品牌与消费行为分析

[摘要]随着社会和经济的飞速发展，人们的生活水平日益提高，当人们在生理、安全、社会等基本的物质生活得到满足后，就会更注重精神和情感上的需求。品牌的出现满足了消费者在购物时的情感需求。通过了解品牌、消费者类型、消费行为的关系，更好的解决中国品牌市场，消费行为脱节问题。

[关键词]：品牌、消费行为、消费者类型

    一、品牌与消费者行为的概念分析

“品牌”一个家喻户晓的名字,它的诞生不仅使消费者对产品有了多元化的选择,更提高了消费者的生活质量,改变了消费者的消费行为模式.那么什么是品牌呢?菲利普—科特勒曾经说过：“品牌是一个名称术语、术语、标记、符号、图案,或者是这些因素的组合,用来识别产品的制造商和销售商。”在现代的信息社会中，品牌已不再仅仅是一个标记了。引用费尔德维克的话说：“品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。”它已被消费者为产品的一个重要组成部分。因此品牌的作用也越来越重要。具体而言，品牌的作用可总结为：