男性化妆品市场分析与对策

男性化妆品市场分析与对策

【摘要】 改革开放以来,随着市场经济的发展,消费领域发生了一些新的变化,男性化妆品作为刚起步的市场,在产量和销售额等方面都出现了巨大的增长，中国人口众多，市场潜力大，其发展前景非常广阔。因此商家必须要针对男性的生理和心理特点，推陈出新，开发出男性专有的化妆品系列，并且运用适当的市场营销手段，以满足广大男性化妆品消费者的需求。文章首先论述了男性化妆品市场的现状和影响因素，并针对男性的特点，，对其化妆品市场进行分析，最后制定出适合男性化妆品发展的营销策略。希望本文提出的营销建议，会对男性化妆品市场的发展有一定的参考价值和促进意义。 

【关 键 词】 男性化妆品、消费观念、市场定位、营销手段

    男性化妆品市场可以说是一个新兴产业。尽管以前像“大宝ＳＯＤ蜜”这样的面对男士群体消费者化妆品也出现过，但是到最后还是以女士为主要销售对象，进而男士化妆品市场的需求初露端倪。随着越来越多的男性比以前更注重自己的外表，也逐渐认识到美容护肤不是女性的专利，男性也该享有这一权利。观念上的变化使男性化妆品应运而生，从而男性化妆品市场越来越受关注。由此男性化妆品市场的发展需要更深一步的开拓，其发展潜力非常巨大。在竞争激烈的化妆品领域，男性化妆品将给厂家、投资者带来新的发展空间，而男性化妆品作为一座亟待挖掘的巨大金矿，此时正是切入的绝好时机。只有彻底分析研究男性化妆品市场的现状,提出营销对策，制定解决方案,才能完全走上正轨,打开市场空间,以满足广大男性化妆品消费者的需求。