企业品牌战略研究

企业品牌战略研究

[摘要] 在现代企业竞争环境下,实施企业品牌战略，是我国经济市场化、国际化进程的必然趋势，是企业生存和发展的必要条件。如何加强企业品牌的管理，笔者认为,必须增强相关品牌的系列效应，利用创新加强品牌组合，增强与消费者的密切联系，营建品牌的良好生存环境。

[关键词] 品牌战略 运行基础 全方位管理

品牌是市场经济发展与竞争的必然产物，是企业产品外在质量和内在品质的体现，是企业理念和价值观念的集中体现，是企业形象的载体，是企业无形资产中最重要的组成部分。一般来说，企业品牌具有视觉印象效果、可感知性、市场定位、附加价值、形象、个性化6个方面的显著特征。从品牌的内涵和属性我们很容易可以看出，品牌战略是企业为建立属于自身的、区别于其他竞争性企业与产品的、获得消费者认同与忠诚购买的、具有市场竞争优势的品牌构建工程。