浅析中国饮料行业的未来发展形势

浅析中国饮料行业的未来发展形势

[摘要]随着中国加入WTO，中国面临着经济全球化的同时，也面临着人才、技术、市场、资源、渠道等方面的全球化、国际化。作为与人们日常生活息息相关的饮料行业，也面临着市场的整合和渠道的裂变。早在入世前，一些大型的国际饮料厂商就瞄准了中国这个巨大的饮料消费市场。先是百事可乐与可口可乐的饮料大战，而后是台湾康师傅与统一之间的拼杀，拉开了饮料行业的品牌之战和市场瓜分。在各大品牌之战硝烟弥漫之时时，作为国内区域性品牌，本土饮料在这场战争中，如何保留自己的一席之地，如何建立自己的品牌，如何在越来越感性的消费群体中，引导消费，这不单是本土行业所面临的问题，同样也是国际饮料行业所面临的问题。而消费者希望购买到越来越便宜的商品，经销商希望得到越来越多的利润空间。在原料成本、生产成本、销售成本、物流成本却越来越高的今天，饮料生产商如何提高自己的获得能力，中小型饮料企业在如此激烈的市场竞争中能否保留一席之地，市场整合后最终的赢家是谁呢？

[关键词] 饮料  品牌  销售渠道   广告宣传   终端促销   获利  

目前中国制造业在发展过程中，每一个企业都面临着市场竞争问题，尤其是中国加入WTO以后，市场竞争更加白热化。做为快速消费的饮料行业，由于壁垒低，竞争更加严峻。因本人的家人目前从事于饮料经销行业，对于饮料行业面临着市场整合，就如何改变品牌观念的滞后性、建立自己的品牌文化，生产企业如何由消费决定生产向引导消费转变，提高消费者的忠诚度，同时在成本不断攀升的今天，如何才能作到成本领先、对饮料行业的现状及未来发展有一个粗浅的认识。