构筑品牌竞争力，提升企业的核心竞争力

构筑品牌竞争力，提升企业的核心竞争力——— 企业如何进行品牌定位

[内容提要]企业核心竞争力是企业获取持续竞争优势的来源和基础。企业欲在经济全球化大潮中立于不败之地，最有效也是最关键的一点，即提升企业的核心竞争力。作为企业核心竞争力的外在表现的品牌竞争力是形成并实现企业可持续增长的动力源。品牌定位是构筑品牌竞争力过程中最基础的要素之一，也是提升品牌竞争力的航标。它是品牌管理中技术性较强的策略，品牌定位的正确与否直接关系到品牌的成败。本文阐述的就是企业构筑品牌竞争力中的导向问题品牌定位。

[关键字] 品牌定位  核心竞争力  差异化  品牌竞争力 

    入世以后，一个令人十分关注的问题是，中国企业如何与外国企业竞争，并在竞争中拥有一席之地？从根本上说，企业能否在强手如林的国际市场竞争中立于不败之地，取决于企业竞争力的强弱。所谓企业竞争力实质上就是指企业配置和使用诸种生产要素的能力。企业竞争力表现在多个方面，如获取资源的能力、掌握某种重要技术的能力、创造低成本的能力、开拓市场的能力、构建市场营销网络的能力等等。但对于具体企业来说，并非每种竞争力都同等重要，而只是在研发、设计、制造、营销、服务等其中的某一两个环节上能使企业保持长期竞争优势，获取稳定超额利润的，明显优于且不易被竞争对手模仿的，能够不断提高顾客价值并能使企业获得可持续发展的竞争力，才是企业最关键的竞争力，亦即企业核心竞争力。作为企业核心竞争力外在表现的品牌竞争能力是企业在长期的市场竞争环境中，对自身可控资源优化配置，不断积累起来的，能够持续为企业带来超额利润的、强于对手的独特能力。它是继产品竞争、价格竞争、技术竞争之后的高端竞争。