当前青少年消费心理及其对消费类型的影响

当前青少年消费心理及其对消费类型的影响

［摘要］青少年消费是当前市场消费中的一支不容忽视的新生力量。本文试图在当下青少年的普遍心理与消费类型之间建立联系，并分析它们之间的相互运作。非自主消费、自主消费和次自主消费这三种消费类型分别对应于从众心理、不从众心理和反从众心理这三种不同的消费心理类型。非自主消费与自主消费都是对市场化的自由原则协同的结果。通过对青少年消费主体的塑造，市场也维持了自身的运作；而通过对市场的迎合，青少年消费者也塑造了自身的品味与需求。这是一个双向互动的过程。而次自主消费试图通过生产性来补充消费性的缺陷，成为了一种具有自我意识的消费类型，因此也最具备颠覆性。但是次自主消费又不能离开其他两种消费类型而单独存在，相反，在实践过程中三者往往处于互相补充的共存状态。

［关键词］青少年消费 自主消费 非自主消费 次自主消费

青少年消费是当前市场消费中的一支不容忽视的新生力量。2006年CTR市场研究发布了有关青少年消费的一项重要调查发现，中国8大城市的青少年44%都拥有自己的银行帐号，平均每月的零花钱在200元以上，这还不包括压岁钱等其他“收入”方式 。而麦肯锡公司的一项最新调查显示，中国城市青少年每年直接消费和为他们产生的消费总额达2900亿元。中国城市青少年每年的零花钱高达600亿元，家庭每年在青少年子女身上的花费近2300亿元 。因此，了解这类人群的消费习惯、价值观、生活形态和媒体接触习惯等不仅对企业制订有针对性地媒体宣传和新产品开发策略有着至关重要的指导意义，同时也能够对青少年的理性消费观的教育有所裨益。