浅析运动服装品牌管理中存在的问题和对策

浅析运动服装品牌管理中存在的问题和对策

[摘要]目前的营销可以说是一个品牌营销的时代，越来越多的经营者开始重视品牌这个概念，开始把品牌管理看作是赢得市场的先机。

运动行业作为一个朝阳产品，发展前景可谓是蒸蒸日上，但正由于它是一个新兴产业，所以还有很多未知的因素存在，在管理过程中如果出现了问题，没有参照的解决方法。

如何将品牌管理知识运用到运动行业里，让它对这个行业起到重大作用，使其更好地发展与壮大，这将成为运动行业应该探讨的一个问题。

本文浅显地阐述了品牌与品牌管理的定义，品牌作用、特征，品牌管理的内容：包括品牌建立、品牌推广、品牌维护、品牌扩张等，品牌管理的原则，品牌管理的注意事项等一系列相关理论，同时又结合运动服饰行业两大品牌在其管理过程中案例，分析了运动服装行业的品牌管理中存在的问题及解决对策，希望借此更清晰地看到运动服装行业品牌管理的特点和发展。

［关键词］品牌，品牌管理，运动服装行业，品牌建立，品牌推广，品牌维护，品牌扩张