品牌战略与企业策略思路探讨1

品牌战略与企业策略思路探讨

[摘 要]一个企业如果没有自己的品牌，短期内或许能够侥幸获得生存空间，但从长期来看，它必定会在激烈的竞争性市场中悄然退出，人们已经在研究市场营销策略的时候越来越多的把目光投向企业创立品牌的方面。

本文归纳出品牌战略与企业中存在的问题和不足，针对存在的问题和不足，提出了品牌战略与企业策略。重点从企业品牌战略的内涵与其强大的功能意义入手，探讨了企业品牌在企业营销中的作用；在总体上分析了企业品牌战略发展现状的基础上，认为通过整体提高企业品牌意识，做好品牌定位，塑造良好品牌形象，然后运用多种综合竞争手段，必然是企业品牌战略管理的选择，是企业走向成功的基础。

[关键词] 品牌战略；企业；策略；品牌定位

随着知识经济的来临，企业间的竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入到了品牌竞争时代。能否拥有和拥有多少驰名品牌，已经成为经济实力和竞争力的象征。企业要在竞争中立于不败之地，势必要适应品牌竞争时代的要求，开展品牌营销，实施品牌战略，创出驰名品牌。

人们在研究市场营销策略的时候越来越多的把目光投向企业创立品牌的方面。品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑,是一个企业重要的生命源泉，品牌是企业整体素质和竞争实力的突出表现及其物态转化，构建企业文化，实施企业品牌意识，实现从经济力到品牌力，从品牌力到经济力的两个转化。一个企业如果没有自己的品牌，短期内或许能够侥幸获得生存空间，但从长期来看，它必定会在激烈的竞争性市场中悄然退出。