我国企业品牌管理现状及其策略

我国企业品牌管理现状及其策略

[摘要] 当前社会经济发展迅速，市场在变，竞争也在变，市场竞争日趋增强其激烈性和对抗性，在这种情况下就要求各个竞争企业必须有自己的经营特色这样才能在竞争激烈的市场中不被淘汰立于不败之地。我国企业想做到这几点首先重要的就是从自身重视品牌经营及其经营策略,它在企业发展中发挥着重要的作用。我会从(1) 品牌与品牌经营,(2) 企业进行品牌经营的重要意义,(3) 品牌经营在我国企业运作中的现状,(4) 品牌经营在我国企业运作中的策略,这4个大方向来说明我国企业品牌管理的现状及其策略，用辨证的方法来阐述我对于我国企业品牌管理现状及其策略的看法和论点。

[关键词] 品牌经营 现状 策略

现今社会随着全球市场的一体化，众多国际知名企业正加大进入中国市场的力度，可口可乐、宝洁、索尼、三星等等这些品牌巨头在中国投资设厂的同时，更着力打造在中国消费者心目中的品牌形象。全球经济已经进入品牌时代！生产力水平的迅速提升，商品经济的日益发展，使得产品种类的增多和消费者选择的多样化成为可能，而以品牌进行不同产品的区分成为产品流通过程的新原则，同时也促成消费者认牌购物的更多偏好选择。这些因素的综合力量，对品牌时代的来临起到了极大的推动作用。毋庸置疑，品牌已经是世界经济发展的新载体。随着中国经济的腾飞以及“入世”带给我们的迈进，中国成为备受瞩目的全球品牌角逐舞台。我国是制造大国，但同时又是品牌小国，我国100多种大众品牌产量已经居于世界第一，但世界名牌却寥寥无几。有人说，目前我国在世界上叫得响的只有两个牌子：一是青岛啤酒，二是海尔。目前我国跻身世界500强的企业只有18家。前总书记江泽民在“十六大”报告中明确提出：必须“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌参与国际市场竞争”。 面对国外名牌企业的竞争，国内企业必须树立品牌经营观念，通过实施品牌经营管理，不断提升企业品牌形象，才会拥有市场，才会在竞争中立于不败之地。