关于市场调查的探讨

关于市场调查的探讨

摘  要 本篇文要研究的是市场调查在企业的经营中重要的作用，分析它在企业活动中的必要性和局限性。虽然很多企业的决策都是依靠对市场调查结果的分析而作出的，但有时它的结果存在着不确定性。 

关键词 市场调查  重要作用  性质

  

一、市场调查的现状

“市场调查”这个词逐步走进人们的日常生活，人们也对市场调查这种形式慢慢的有了一定的认识、认可。市场调查是随着商品经济的发展，逐步形成的一种了解市场、认识市场的重要经济活动。有市场存在，就必然有市场调查，在市场经济条件下市场调查越来越显得十分重要。

市场调查是在市场营销的整个领域中的一个重要元素。它把消费者、客户、公众和营销者通过信息联系起来，这些信息有以下职能：识别、定义市场机会和可能出现的问题，制定、优化营销组合并评估其效果。它要确定说明问题所需的信息，设计收集信息的方法，监测和执行数据收集的过程，分析结果，并把调查中的发现和其含义提供给客户。主要包括定量调查，定性调查，媒体和广告调查，商户和工业品调查，特殊社会群体调查，民意测验和案面研究。