企业实施品牌战略问题研究

企业实施品牌战略问题研究

[摘  要]  随着经济全球化的发展，企业的生存环境和市场都发生了变化，企业面临新的威胁，随时会受到来自全世界其他品牌和竞争对手的冲击。而科技的发展又使得规模化经济和营销效率的需求开始促使很多企业向全球竞争态势迈进，于是，全球性的品牌兼并、收购和合资热潮兴起，这也使得许多企业意识到对现有品牌资产的价值进行更好的掌握是必须的，对兼并、收购的企业品牌价值的掌握也同样重要。各个行业越来越重视品牌战略对于企业发展的重要性。因此，与企业的发展战略相融合，设计周到而全面的品牌战略投资内容，制定一个持之以恒的长期计划，是企业生存发展的关键所在。笔者从概念分析、发展状况研究入手，讨论了实施了品牌战略的多种模式，针对我国企业的现状，提出了一些认识和建议。

[关键词]  品牌概念  品牌战略  战略模式  现状分析  战略实施

一、前言

随着我国经济体制的改革，市场经济得到发展，社会经济文化日益进步，经济运作方式也发生了质的变化。商业企业经营观念、经营目的也随之发生了相应的变化。与之相适应，企业必须依照内外部经营环境发生的深刻变化，重新调整企业经营的指导思想、经营战略。商业企业在运用各种经营战略从事经营管理与市场营销中，也逐渐形成了一种新的经营指导思想，即品牌战略