浅析云南白药品牌价值成功的策略

浅析云南白药品牌价值成功的策略

『摘 要』

在竞争激烈的市场中，面对市场上“强生”、“宝洁”、“同仁堂”三大强劲对手一一做出分析“云南白药”品牌价值提升是势在必行的。品牌价值提升是有效促进品牌发展的一个重要方法和手段。产品开发、营销渠道、广告宣传等极富文化品位的产品包装设计从而提升了 “云南白药”独特的品牌形象，增强了品牌个性化。加强国际和国内市场的营销扩大了公司的知名度对“云南白药”业绩成长起了至关重要的作用。“云南白药”品牌延伸拓展产品的覆盖范围必定要研发先进的技术和新产品的开发力度，深入品牌延伸策略构建立体化的产品体系要扩张高、中、低各级市场才有助于品牌效应增加品牌的价值同时也增强了在消费者心目中的形象。满足了消费者对该品牌的忠诚度最终就会实现“云南白药”品牌价值的提升。

『关键词』：市场竞争；品牌价值；环境分析

目录

『摘 要』 1

一、“云南白药”的品牌概况 1

二、“云南白药”品牌竞争对手分析 2

（一）竞争对手之一：强生（中国）——创口贴产品（透皮类） 2

（二）竞争对手之二：宝洁（中国）——洗护、牙膏产品（健康类） 2

（三）竞争对手之三：同仁堂——药妆产品（健康类） 3

三、“云南白药”品牌环境分析 3

（一）内部环境分析（优势/劣势） 3

（二）外部环境分析（机会/威胁） 5

四、“云南白药品牌价值提升的必要性 6

五、提升“云南白药”品牌价值的策略 7

六、结束语 9

参考文献 9