品牌战略与企业策略思路探讨

品牌战略与企业策略思路探讨

[摘 要] 

人们在研究市场营销策略的时候越来越多的把目光投向企业创立品牌的方面，一个企业如果没有自己的品牌，短期内或许能够侥幸获得生存空间，但从长期来看，它必定会在激烈的竞争性市场中悄然退出。

本文归纳出品牌战略与企业中存在的问题和不足，针对存在的问题和不足，提出了品牌战略与企业策略。重点从企业品牌战略的内涵与其强大的功能意义入手，探讨了企业品牌在企业营销中的作用；在总体上分析了企业品牌战略发展现状的基础上，认为通过整体提高企业品牌意识，做好品牌定位，塑造良好品牌形象，然后运用多种综合竞争手段，必然是企业品牌战略管理的选择，是企业走向成功的基础。

[关键词] 品牌战略；企业；策略；品牌定位

目录

[摘 要] 1

前言 1

一、品牌战略内涵与功能意义 2

1、品牌战略的概念 2

2、品牌战略功能意义 2

3、品牌战略在企业发展中的重要性 2

二、企业品牌的发展现状 3

1、国内品牌与国外品牌相比，存在着很大的差距 3

2、品牌发展缺乏整体规划 3

3、产品质量低下，品牌个性不足，缺乏创新和发展能力 4

4、品牌发展策略存在误区 4

三、企业品牌策略选择 4

1、树立正确的品牌竞争意识，提高品牌竞争能力 4

2、搞好品牌定位，培养消费者品牌偏好与品牌忠诚 4

3、遵循品牌设计规律，注重品牌形象 5

四、采用技术创新策略 5

1、基于绩效导向的困境创新策略 5

2、基于竞争导向的松弛创新策略 5

3、风险承担能力对技术创新策略选择的影响 6

结论 7

参考文献 7