企业市场营销创新策略分析

企业市场营销创新策略分析

[摘要] 

当前 ,企业市场营销环境日新月异、竞争日趋激烈，消费者越来越成熟、 越来越理性。要想赢得消费者、 赢得竞争优势 ,必须在变化的环境中创新营销模式和营销手段。目前 ,多数企业营销急功近利 ,致使许多企业营销战术肤浅、 跟风营销盛行 ,大多企业没有把营销创新重视起来，导致众多企业营销乏术、创新无门，而且企业要面对的是更为激烈的国际竞争 ,所以 ,营销创新成为当前企业营销管理的重要研究课题之一。新的形势和环境向企业的营销工作提出了严峻的挑战。企业只有努力更新营销观念, 不断进行营销创新, 才能在市场竞争中赢得机遇和主动。

[关键词]  市场营销 创新  策略分析  

目录

一、 市场营销创新的必要分析 1

（一）知识经济对传统市场营销的冲击 1

（二）经济全球化对传统营销的挑战 2

（三）可持续发展的要求 2

（四）市场竞争的要求 2

（五）社会发展的要求 2

二、企业在市场营销中存在的问题 2

（一）企业营销创新观念落后 2

（二）创新能力较弱 2

（三）企业营销创新主体定位错误 2

（四）市场营销中顾客服务体系缺乏创新 3

（五）企业营销创新手段形式化 3

三、企业市场营销创新举措 3

（一）观念上的创新 3

（二）市场创新 3

（三）营销组织创新 4

（四）营销方法创新 4

参考文献 5