论企业市场营销中非价格竞争的发展

论企业市场营销中非价格竞争的发展

【摘要】商场如战场，随着市场经济的飞速发展，商战中竞争愈演愈烈。在市场经济飞速发展，企业的核心竞争力由最初单一的价格竞争滋生出非价格竞争。然而营销中的价格因素与非价格因素往往左右着企业的核心竞争力。因此提出了非价格因素可以提高企业核心竞争力。

【关键词】市场竞争  非价格竞争  企业核心竞争力

目 录

摘要  …………………………………………………………………………………………… 2

关键词…………………………………………………………………………………………… 2

正文……………………………………………………………………………………………… 2

价格竞争和非价格竞争的概述…………………………………………………………… 2

1.1 价格竞争的涵义…………………………………………………………………………2

1.2 非价格竞争的涵义………………………………………………………………………2

1.3 价格竞争在市场竞争中优势和弊病 ………………………………………………… 2

1.4 非价格竞争策略产生的原因……………………………………………………………3

1.5非价格竞争策略成为主流的的原因 …………………………………………………3

2  非价格竞争的策略和方式…………………………………………………………………… 3

2.1产品创新策略  ………………………………………………………………………… 3

2.2产品品牌个性化………………………………………………………………………… 3

2.3产品服务竞争策略……………………………………………………………………… 3

2.4战略联盟    …………………………………………………………………………   3

2.5广告宣传策略  ………………………………………………………………………… 4

2.6非价格竞争与价格竞争有机结合……………………………………………………… 4

3   非价格竞争与核心竞争力…………………………………………………………………4

4   正确运用非价格竞争策略…………………………………………………………………4

5  结语…………………………………………………………………………………………… 5

6  参考文献……………………………………………………………………………………… 5