提高消费者虚假违法药品广告认知度的必要性及途径方法研究

提高消费者虚假违法药品广告辨别能力的必要性及途径研究

摘要:目的 分析提高消费者虚假违法药品广告辨别能力的必要性，提出提高消费者虚假违法药品广告辨别能力的途径。方法 调查海口市消费者药品广告行为、虚假违法药品广告态度，采用统计软件SPSS10.0对相关数据进行分析，探索提高消费者药品虚假违法药品广告辨别能力的机制、途径、方法。结果与结论 普及消费者药品广告知识，提高消费者虚假违法药品广告辨别能力需要药品监督管理部门、各街道办事处、居委会、医药院校通力合作，建立药品广告知识宣传的系统性、长效性、反馈性机制，充分利用医药院校大学生的力量，成立一支药学专业知识较好，素质较高，参与性强的大学生宣传队伍。

关键词：消费者，虚假违法，药品广告，必要性，途经

目  录

前言 1

1研究方法 1

1.1设计调查问卷 1

1.2资料收集 1

1.3数据处理 1

2结果与分析 1

2.1被调查者基本资料 1

2.2消费者药品广告行为与态度的描述性分析 2

3提高消费者虚假违法药品广告认知度的途径 5

3.1建立药品广告知识宣传工作系统性长效性机制 5

3.2建立科学的宣传工作评估反馈机制 6

3.3培训并建立当地医药院校大学生宣传队伍 6

4药品广告知识的有效宣传 7

4.1宣传内容科普化 7

4.2宣传形式多样化 7

5建立大学生药品广告知识宣传队的可行性与作用 7

5.1医药院校大学生具备药学知识优势 7

5.2大学生资源能迅速弥补药监人手不足 7

5.3医药院校拥有直属或附属医院病患优势 8

5.4大学生群体联系广泛 8

5.5大学生群体有利于宣传途径拓展 8

6建立大学生药品广告知识宣传队的构想 9

6.1宣传队建设的背景 9

6.2指导思想 9

6.3服务队的招募 9

6.4建队方式 9

6.5建队体制 10

6.6组织机构 10

6.7人员配置 10

6.8宣传队职责 10

6.9工作计划 10

6.10经费保障 11

7结语 12

参考文献 12

附：调查问卷 13