消费心理与消费行为

消费心理与消费行为-----------浅析当今大学生的非理性消费

【

内容提要】  大学生作为社会的一个特殊群体，他们的消费观念的塑造及培养将会对其一生的品德行为产生重要的影响，还会直接地影响其世界观的形成与发展。因为当代的大学生是开创21世纪社会经济以及振兴中华的主力军，所以，社会对当代大学生的整体素质提出了更高的要求，然而，当代大学生因为所受的教育、校园及社会环境以及他们该年龄特殊的心理特征的影响下，使其具有了特有的消费心理和消费行为，随着社会经济的纵深发展，现今的在校大学生，其消费心理与消费行为也因外部环境改变而发生了深刻变化，他们的消费心理与消费行为与过去相比也发生了非常显著的改变，他们已成为引导消费潮流的一股重要力量，但是有相当一部分的大学生却出现了超前和盲目的非理性消费情况，因此，关注他们的消费状况，了解和把握当代大学生生活消费的心理特征和行为，对他们的消费心理和消费行为进行研究，有助于认识青年一代乃至整个当今社会的消费趋势。本文就是对当代大学生的非理性消费心理、消费行为、消费结构、消费方式特点及其影响因素以及如何引导作个浅析思考。

【关键词】  大学生College Student Consumer 消费心理Manner 消费行为Consuming Leved

     

一、什么是消费心理以及大学生的消费心理和行为

首先我们要了解什么是消费心理？消费心理指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动，它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。心理学家按照其发生的先后将其概括为认识过程、情感过程和意志过程三个方面。消费心理从认识过程经历了从情感过程发展到意志过程，是消费者购买的决策过程，这个过程除消费者本人外，旁人无从明白，所以又被称为消费者“黑箱”（Black Tank）。虽然消费决策过程是未知的，但消费者外观的消费行为不仅反映了外部环境对其行为的影响，而且反映了对购买决策起决定性作用的自身特点，如其的文化教养、心理素质等。大学生同其他消费者一样，消费行为也要经历上述三种过程。客观的说，因地域经济水平的差别和家庭经济水平的差别，大学生所接受的教育方式的不同和所处的特殊校园环境的差异，使其成为社会上一个比较特殊的消费群体，使他们产生不同的消费需求，具有比较特殊的消费心理和外观不同的消费行为。