我国二手轿车市场的发展与市场营销策略

我国二手轿车市场的发展与市场营销策略

【摘  要】我国随着国民经济的发展，人民消费水平也随之增高，从而推动了我国二手轿车市场的发展。但要提高我国二手轿车市场的发展速度让其稳定的快速发展起来，必须了解我国二手轿车市场所存在的问题。本文通过了解我国二手轿车市场的现状，发现出我国二手轿车市场所存在的问题，从而解决这些问题，制定出有中国特色，适合我国二手轿车发展的营销策略来。

【关键词】二手轿车 二手轿车市场 二手轿车行业

一、我国二手轿车市场的现状

1、我国汽车产量和销量都在大幅度增长。2009年中国汽车产量1379.10万辆，销量1364.48万辆，同比分别增长48.30%和46.15%。中国首次正式超越美国，成为全球第一大新车市场。2009年我国轿车产量749万辆，同比增长47.4%。2009年轿车销量比上年净增242.62万辆，对当年汽车销量增长的贡献度达到56.31%。在国家鼓励政策下，1.6L及以下排量轿车销量2009年占轿车总销量的63.45%，比上年提高了7个百分点。这说明我国轿车进家庭的进度在明显加快。私人轿车消费正在由一线城市向二三线城市发展。受国家有关政策影响，2009年我国二三线城市潜在需求得到有效释放，成为2009年轿车市场增长的主要动力，而一线城市虽然也呈现一定的增长，但主要表现为稳定增长。2010年国家对于汽车产业的支持没有改变，居民的购车需求依旧十分旺盛。从近15年汽车平均增速16.74%看，