浅析企业品牌策略

浅析企业品牌策略

【摘要】

随着市场竞争的加剧和国际化进程的加快，我国已经进入了品牌竞争时代，产品之间的差异性越来越趋于同质化，企业之间的竞争越来越由产品的竞争转化为品牌的竞争，竞争已成为企业生存和发展的主体环境，品牌将成为企业赢得市场的关键。本文首先根据我国企业品牌策略发展现状，归纳出企业品牌策略中存在的普遍问题；其次，指出品牌策略在我国企业品牌创建中的重要性和必要性；再次，对实施企业品牌策略的要素作出分析；最后，从企业发展的自身特点与条件提供针对性的企业品牌策略选择。在竞争激烈的市场中，品牌是产品的灵魂，品牌就意味着市场，品牌就意味着竞争力，我国企业品牌策略的选择与运用将推动我国经济社会又好又快发展。

【关键词】品牌 定位 品牌延伸  策略

引  言

近年来，中国经济市场开放程度和市场化进程的日益深化，竞争力业已成为企业生存和成长的前提和基础。我国经济发展呈现出新的阶段性特征：经济实力显著增强，同时生产力水平总体上还不高，自主创新能力还不强，长期形成的结构性矛盾和粗放型增长方式尚未根本改变。加快经济结构战略性调整，推进产业结构优化升级，保持经济平稳较快发展，提高经济增长质量和效益，通过自主创新打造最具核心竞争力的品牌，是今后一个时期我国经济社会发展的重大任务。十七大报告提出要提高自主创新能力，建设创新型国家。这是国家发展战略的核心，是提高综合国力的关键。知识产权不仅是衡量自主创新能力的一个重要指标，而且是建立创新型国家的重要途径。目前，我国的“比较优势”和国际竞争力，在相当程度上依靠的是劳动力的低价格、资源和环境的高依赖，缺乏核心技术、缺乏自主知识产权、缺乏世界知名品牌。现代市场经济条件下，谁拥有强势品牌，谁就拥有市场和利润，谁就能在未来竞争中占据主动地位，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌策略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。在市场经济发展日趋深化的今天，我国企业面临更严峻的市场竞争，如何应对未来的竞争，已经成为我国企业面临的重要问题。