试论企业营销战略发展与营销观念

试论企业营销战略发展与营销观念

[摘 要]  企业营销战略的发展与营销观念的创新是一对相辅相成的影响因素，是保证企业长久、稳定发展不可或缺的两个方面。本文在分析市场战略发展与营销观念创新关系的基

础上，提出谋划是战略发展与观念创新的前提，理念是根本，管理是保证。      

企业要在不断变化的环境中生存发展，必须以长远的眼光看待经营管理问题，必须在目标、资源和市场机会三者之间找到最佳的配合方式，从而赢得有利的市场地位。企业发展到一定规模，会进入一个发展相对缓慢的瓶颈期。前有行业巨头打压，后有后起之秀追赶，正是一个企业进行战略调整的关键时刻。企业自身情况变了，企业环境变了，企业的经营战略也应该变化。如果固守创业伊始的经营思路，来从事企业发展到一定规模时期的经营，企业早晚会进退维谷，陷入困境。

[关键词]   企业营销战略 营销观念 创新

一、营销战略的发展和观念创新的含义

1、营销战略形成     营销战略是指在企业战略指导下确定目标市场完成定位、商业模式、角色以及方法和程序可见市场是营销战略思考出发点;营销战略则指导企业采取正确、有效市场行动需要指出是当前强调营销战略重要性是为了提高企业战略意识、战略思考和战略创新能力但决不意味着忽略市场层面、客户层面、消费者层面好策略一定要符合效率化、效益化原则能帮助企业迅速做大做强赚更多钱甚至是更稳定、更持续地赚钱理论越接近真理对实践指导性就越强为此营销战略形成要深人考虑以下几因素: