现代市场营销观念的演进浅析
【摘要】从20世纪70年代起，随着全球环境破坏、资源短缺、人口爆炸、通货膨胀和忽视社会服务等问题日益严重，要求企业顾及消费者整体与长远利益(即社会利益)的呼声越来越高。在西方市场营销学界提出了一系列新的观念，如人类观念、理智消费观念和生态准则观念。其共同点是认为企业生产经营不仅要考虑消费者需要，而且要考虑消费者和整个社会的长远利益。
【关键词】 市场营销观念 社会长远利益
一、市场营销观念的含义
市场营销观念是企业在从事生产和营销活动时所依据的指导思想和行为准则。它体现了
人们对市场环境、企业在市场运行中所处的地位,以及企业与市场的相互关系等基本问题的
认识、看法和根本态度,是企业所奉行的一种经营哲学或理念。市场营销观念不是固定不变
的，它随着企业市场营销活动和实践的发展而发展。不同的市场经济环境形成了不同的市场
营销观念。而随着现代经济的发展和社会的进步，那些曾发挥过积极作用的营销观念已显得过时与陈旧，与现代市场经济格格不入。因此,奉行正确的营销观念,是企业组织市场营销实践的核心和关键所在。市场营销观念的形成不是人们主观臆造的结果,而是社会经济发展的产物,是从营销活动的实践中总结出来的,它的演变是一个极其漫长的过程,以美国为代表的西方国家企业在营销实践中，致形成了以下几种市场营销观念。
