市场营销方案策划

市场营销方案策划

[摘 要]目前，随着中国经济的飞速发展和与世界经济的接轨，使得众多国外品牌纷纷进军中国市场，在彩妆市场上更是琳琅满目。国内外的各种品牌都纷纷推出了自己的系列彩妆。但是中国的彩妆市场并未饱和。化妆品厂家突然发现：彩妆是化妆品行业里最后一块赚钱宝地。 面对增长如此迅速的彩妆市场，一直将彩妆作为护肤品的陪衬产品的化妆品厂家们，纷纷开始加大彩妆开发力度。在化妆品中唇彩是必不可少的，也是各厂家必推的产品之一。因此，我为美宝莲公司作了这份美宝莲果冻唇彩新产品的营销企划，在目前中国市场的营销环境上做了分析，并对美宝莲的主要竞争者做了介绍，并针对竞争者所推出的各种唇彩分别做了比较分析，对于美宝莲的新产品在产品，价格，渠道，广告，促销方面也做了比较详细的策划，希望这份企划能够为中国彩妆市场增添一道亮丽的风景，也能为美宝莲公司赢得更多的美誉度和信任度，并最终获得更多的利润。

[关键词]市场营销 企划 

一. 市场营销环境分析

（一）宏观营销环境分析

1．经济因素

近年来，中国经济正突飞猛进的向前发展，使许多外国企业纷纷来到中国,他们都非常看好中国市场。我国胜利实现了现代化建设的前两步战略目标，经济和社会全面发展，人民生活总体上达到了小康水平。从新世纪开始，我国进入全面建设小康社会，加快推进社会主义现代化的新的发展阶段。目前我国人民消费水平明显增高，人们对生活水平的要求无论是在物质上和精神上都有了很大提高，这也为彩妆市场带来极大商机。