论市场营销的发展新趋势

论市场营销的发展新趋势

[摘要]市场营销是以这样一种职能：他识别顾客的需要和欲望，确定企业所能提供最佳服务的目标市场，并且设计适当的产品、服务和项目以满足这些市场的需求。然而，市场营销远非是一项孤立的企业职能——它是指导整个组织的一种理念。随着时代的进步、科技的发展、全球经济化的趋势，我国的市场营销也面临着种种挑战。在这样不断变化的世界经济环境下我国的市场营销也将拥有新的发展。

[关键词]市场营销发展趋势

一、市场营销概述

市场营销是通过创造和交换产品及价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会过程和管理过程。市场营销对于企业的发展至关重要，美国著名管理学家彼特•德鲁克曾指出：市场营销是企业的基础，不能把它看作单独的职能。从营销的最终结果，亦即从顾客的观点看，市场营销就是整个企业。企业经营的成功不是取决于生产者，而是取决于顾客。当今，市场营销已成为企业经营活动首先考虑的第一个任务，这一点是在发达市场经济国家显得尤为突出。总之，从微观角度看，市场营销是联合社会需求与企业反应的中间环节，是企业用来把消费者需求和市场机会变成有利可图的公司机会的一种行之有效的方法，也是企业战胜竞争者、谋求发展的重要方法。