论通达公司营销创新的应用1

论通达公司营销创新的应用

[中文摘要] 在当今企业营销中，无可置疑，可口可乐、百事可乐、海尔、宝洁等都是杰出的营销高手，新招不断，令人耳目一新，赢得了消费者，占领了市场。当这些国际型大公司，以全新的营销模式出击国内市场时，许多国内企业自认为“优秀”的营销模式已变得黯淡无光。另外，可口可乐与百事可乐的百年大战同样给了我们一个很好的启示：一味的模仿只会永远处于落后状态，只有敢于创新、勇于挑战，才能在激烈的竞争中赢得优势。因此，在我国这个环境变化多端、竞争日趋激烈，消费者越来越成熟、越来越理智的市场中，要想赢得消费者、赢得竞争优势，必须在变化的环境中变革营销模式和运用具有创造性的营销手段。目前，企业所要面对的是更为激烈的国际竞争，所以营销创新成为当前企业营销管理的重要研究课题之一。本文根据当今中国企业营销形势,首先从创新的起源介绍了营销创新的概念及特点,然后从我国中小企业－通达公司所面临的市场环境变化及严峻市场形势、企业专业技术人才及营销队伍的缺乏和企业对营销网络功能的忽视几个角度分析通达公司营销创新的劣势，再从通达公司受传统因素影响相对较少，易于创新；规模小，易于“变通”；公司时刻关注市场的变化和顾客的需求,及时满足顾客的需要三方面分析公司营销创新的优势。、

并进一步从社会市场营销观念创新、营销组织创新、强化产品创新营销渠道创新层面论了通达公司的营销创新策略。

[关键词] 通达公司 营销 创新

引言

20世纪的中国企业营销，应该说走的是一条以模仿为主的道路。改革开放的20年来，西方企业营销理论与方法从引进传播到推广应用，多数企业基本上是“照葫芦画瓢”。达尔文的进化论形象的描述了一个企业必须根据环境的变化而不断调整自己的生存法则。那么不断从过去的经验中走出来，形成新的经验，不断突破自己实现创新才是企业发展的原动力。老的经验已经面临挑战，新的规则正在形成，我们相信，成长的机会属于那些积极适应变化的企业。进入21世纪后，通达公司营销是仍然是走以模仿为主的道路还是走以创新为主的道路呢?对此我认为：营销创新，应该成为通达公司营销的主旋律意义。