论企业品牌战略

论企业品牌战略

[摘要] 在现代商业竞争环境中，实行企业品牌战略是将企业与产品渗透到客户终端的必要途径，是实现品牌“人性化”的重要举措。文章分析了企业实施品牌战略的必要性，提出了企业加强品牌管理的措施。

[关键词] 品牌 品牌战略 品牌管理 人力资源 

品牌具有视觉印象效果、可感知性、市场定位、附加价值、形象、个性化6个方面的显著特征。由品牌的内涵和属性可以看出，品牌战略是企业为建立属于自身的、区别于其他竞争性企业与产品的、获得消费者认同与忠诚购买的、具有市场竞争优势的品牌构建工程。

品牌战略包括品牌的定位、设计、注册、商标保护；品牌的市场定位和品牌个性化；品牌价值的不断创新与累积；品牌的系统传播等方面。

企业品牌战略的成败，不仅决定于企业品牌工程的设计与执行，更为重要的是决定于行业市场的竞争密度与强度，决定于竞争者品牌策略。下面，我们针对企业的品牌战略从其必要性、运行基础、品牌管理等方面进行阐述，并结合实例分析如何发展品牌战略。