论企业形象设计

论企业形象设计

[摘要]在现代企业经营活动中，CI不仅作为企业形象的战略还是企业文化的战略，是一种明确认识企业理念与企业文化的活动。成熟化的CI设计其基点就是创造企业美，环境美的和谐世界。

[关键词]CI设计 企业形象 企业文化

现代企业形象战略在国际竟争中已战况激烈，20世纪末我们迎来了一个变革的时代中国大地从“计划经济”走向“市场经济”，经济体制发生了历史性的改变，创建现代企业新形象的CI设计正植根于这片热土之中。CI设计就是创建现代企业新形象，是建立和传达企业形象完整和理想的方法，其策略日益激进；理论日益深化；利用一

切手段使自己屹立不到。

在半个世纪中，美国是最早讨论和实践CI理论的国家，不少美企利用其理论扬名国际，例如可口可乐，IBM。CI理论即企业形象策划是借助设计系统来塑造企业整体形象策略的理论方法。目前设计原则包涵企业理念（MI）；行为规范（BI）；视觉形象识别（VI）三大要素。

CI设计并不是简单的企业外在表现，而是企业在产品质量、工业设备、产品科技含量、管理水平、员工素质等一系列基本素质的综合体现。企业通过科学的、系统的协调，全面提升内在素质，充实企业内涵，通过信息传播途径，把企业良好的形象推广出去，从而获得更大的经济效益和社会效益。