论当代青年学生的消费心理与行为问题研究

论当代青年学生的消费心理与行为问题研究

[摘 要] 随着经济的持续发展，人们的收入和生活水平的提高，青年学生的消费逐渐成为社会消费的重要组成部分之一。青年学生消费行为的外部环境发生了深刻变化，他们的消费心理和消费行为往往彼此间产生相互的影响，与以前相比也发生了根本性的改变而且形成特有的群体消费特征，成为引导消费潮流的一股重要力量。因此，关注青年学生的消费状况，把握青年学生消费的心理特征和行为导向，实行与之相适应的消费教育，就显得尤为重要。本论文从第一点开始用大量的数据和实例，从主观和客观两方面分析时下青年学生消费的实际情况，总结出当代青年学生消费心理,方面有：追求新颖时尚；追求个性化；注重感情和直觉，冲动性购买色彩浓烈的特点，而消费行为方面则呈现：冲动化；个性化；预知性和超前性的特点。而第二点则从他们消费的心理与行为特点中，分析其存在的不健康的问题：个人主义至尚形成攀比的心理与行为；自身不足以个性突出来补救的心理与行为；通过消费解困的心理与行为。第三点则从解决问题，提出正确引导青年学生消费心理与行为的问题方法措施。

[关键词] 消费心理  消费行为 

一、青年学生的消费心理与行为特点

自新中国成立以来，我国一直提倡：少生优生，优生优育的计划生育的政策，时至这一代------80年代的青年学生有很大一部分是独生子女。当前，我国经济高速成发展，青年学生的消费心理和消费行为与以前相比也发生了根本性的变化，而且，形成特有的群体消费特征：