论广告代言人形象与广告效果之间的关系1

论广告代言人形象与广告效果之间的关系

[摘 要]当代文化正经历着视觉化转向,意义在当今世界除了借助口头和文本传播之外,还借助于视觉来传播。广告是典型的视觉文化样式，广告中的形象传达信息、提供快乐和悲伤、影响风格、决定消费,而且它还能调节权力关系，而广告代言人的使用在当前具有深刻的实践意义，本文着眼于这一问题，结合市场营销组合的知识对广告代言人形象与广告效果之间的关系进行了探讨，提出了一些结论和建议。

[关键词]广告  代言人形象  广告效果  市场营销

在市场竞争异常激烈的今天，起用形象代言人已经成为众多企业突围而出最惯用的手法之一。科学的使用形象代言人可以使产品或企业迅速赢得消费者认同，进入市场，引起广泛关注，从而强化投资信心，稳定合作关系。例如中国移动全球通广告，使用地产大亨王石和自驾车旅游者廖佳等高端人士，利用“我能”的广告，基本与全球通定位高层次消费群的品牌定位形象基本吻合；而动感地带是为年轻时尚人群量身定制的，多使用周杰伦、SHE等清新靓丽形象的代言人。