论广告代言人形象与广告效果之间的关系2

论广告代言人形象与广告效果之间的关系

【摘 要】在现代社会生活中，各种传媒媒介都有了大踏步的发展。随着信息时代的来临，信息传递普遍加快，其中宣传性很强的一种信息载体——广告也随之发展起来。其种类也是多种多样的：如报纸媒体广告、杂志媒体广告、广播媒体广告、电视广告等。但是所有种类的广告现如今都有个共同的特点：不再单纯依靠雄厚的文字功底去打动消费者。因为现代社会各个领域都出现了很多明星，例如文艺界、体育界等，他们都有大批的拥护者。因此各类产品的厂家纷纷找来与其商品属性相匹配的各类明星为产品代言，以达到更好的宣传效果。但是现在有些明星作为广告代言人，形象并不好。在群众中拥有好的形象的广告代言人与其相反的代言人能赋予广告的效果也是有很大差异的！

【关键词】广告 代言人 形象 效果 媒介

一、广告效果对广告的重要性

    广告，是一种传播手段，更是一种信息传播的工具。广告主之所以会做广告就是想利用这种方便快捷的传播手段使其想传播的内容可以广泛的传播开来。当然，信息的接受者就是大众。但是，仅仅依靠宣传的力度和广度是不能达到广告的终极目的的。因为广告的受众仅仅得到广告的讯息是远远不够的，广告如何才能吸引受众，使之真正相信信息内容的真实性，引起其对产品的购买欲望，这就要依靠广告的一个重要属性----广告效果了。广告效果是广告的无形命脉，因为作为一条成功的广告来讲，它的制作成本并不是最重要的，因为即使是大手笔的制作，但是不能抓住消费者的注意，还是没有丝毫作用的。而且也有很多低成本的广告同样引起轰动，甚至在广告界获奖无数的例子。这些成功的广告都有一个共同的特点：让人看一遍就让其对广告创意及内容十分叹服，并且牢记于心。这就是他们抓住了重要的一点----广告效果。由此可见广告效果才是影响广告成功与否的主要因素。