零售业电子商务实施模式研究

零售业电子商务实施模式研究

[摘要]从商品种类角度看，现代超市已经是现实经济中的长尾现象的典型代表。零售企业要在竞争中取得优势，应该积极探寻开展在线零售与传统零售的途径。连锁零售企业采取融

合的运营模式，会拓宽消费者选择范围，降低消费者的担心与顾虑，促进在线零售与传统零的共同发展。本文以安德森“长尾理论”作启示，从不同角度分析了零售业电子商务存在的问题，对其运营模式作出了相应适当的阐述。

[关键词]零售业 长尾理论 零售电子商务 运营模式。

一、零售业电子商务概述

（1）零售业电子商务的概念

零售业是实现各种商品的价值和使用的重要途径，是反映一个国家物质文明和精神文明建设成果的重要窗口，并担负着促进生产，繁荣市场和满足人民生活多方面需要的重要任务。中国零售企业的发展历程，同时是信息技术在零售业中应用范围不断扩大的的历程。电子商务对中国零售企业来说既紧迫又艰难，但是市场竞争不可阻挡，中国零售企业只能通过应用新的信息技术来快速提升自己的市场竞争力，从而推动新的商业模式在中国的快速形成