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| 文档题目： |
关于中国企业网络营销的研究 |
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| 上传会员： |
panmeizi |
| 提交日期： |
2013-09-24 21:15:40 |
| 文档分类： |
工商管理 |
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| 文档字数： |
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文档字数：4490
关于中国企业网络营销的研究
[摘 要]本文首先通过对网络营销的相关理论综述，进一步明确网络营销的概念及特点，对中国企业发展网络营销的必要性和可行性进行了分析，揭示出中国企业网络营销发展的现状及主要障碍，提出了中国企业网络营销发展的对策，并对中国企业网络营销的发展前景做出了展望。
[关键词] 网络营销 WTO 网络经济
1. 网络营销的相关理论综述 1.1网络营销的理论基础 形成网络营销区别于传统营销特异性的根本原因是网络本身的特性和消费者需求的个性回归。在这两者的综合作用下，使得传统营销理论不能完全胜任对网络营销的指导。这才需要在传统营销理论的基础上，从网络的特性和消费者需求演化这两个视角出发作重新的演绎和创新。网络营销的理论基础包括网络整合营销理论、网络“软营销”理论。
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